美国唱片业协会（Recording Industry Association of America, RIAA）每年都会发表美国的音乐产业报告书，除了特定音乐类型（拉丁音乐）的专门分析外，在Q3发布的年中报告书和隔年发表的年度报告书，向来为媒体和唱片业界所重视。
美国时间9月10日，RIAA发布了最新的2020年的年中报告书，引起业界与媒体的关注。以下，仅提出报告重点以及一些可能被忽略却重要的讯息。
美国唱片业收益成长，全赖数码串流
第一，虽然2020年遭受COVID-19的疫情冲击，唱片业的整体收益却不减反增。与2019年同期相较，营业额成长了5.6%，来到了56.5亿美元。
受在线数码串流的带动，美国唱片业的销量和营收，连续三年都微幅成长。（资料来源：RIAA 2020 Mid-Year Music Industry Revenue Report）
第二，我们要问，这增加的营收是从何而来？与2019年同期相较，2020上半年成长约3亿美元，而包括数字下载和在线串流的数字营收，大约成长4亿美元，而实体唱片营收下滑1亿美元，一消一涨后，恰好得出我们的答案：营收成长的来源在于数字音乐营收。
第三，唱片业的数字营收，包括两大类别，一个是数字下载，也就是透过购买下载单曲或整张专辑的数字音乐档案；另一个则是数码串流，这包含如Spotify、Apple Music、Tidal等付费平台，或免费的网络电台，以及免费但以广告支持的平台如YouTube。其中，数字下载的营收每年持续下滑，而数码串流服务的营收则每年稳定成长。2020年较2019年同期，串流营收成长5亿美元，但数位下载则减少了1亿，致使数字营收整体成长8.7%，而数码串流成长12%。数码串流营收占比达到85%，而加上数位下载的整体数字营收占比更来到91%，比率非常惊人。
2020上半年的RIAA报告显示，串流营收已占美国唱片业营收的85%。（资料来源：RIAA 2020 Mid-Year Music Industry Revenue Report）
付费串流服务营收持续成长，数字下载市场则继续萎缩。（资料来源：RIAA 2020 Mid-Year Music Industry Revenue Report）
付费串流平台营收持续成长
第四，更细究数码串流类别的营收结构，我们发现，付费的串流服务占整体串流类别营收金额的69.8%，比起2019年同期的占比68.8%，成长幅度不多。但付费平台的订户数量则有明显成长，2019上半年是5,820万，2020上半年则有7,210万，成长达24%。且单单付费串流营收，就占了唱片业整体营收的59.3%，如果列入取用受限的付费平台获利，更占整体串流营收的79.1%，占整体唱片业营收的67%，比重约2/3，这其中的意义不言而喻。
付费串流平台的用户量逐年增加，带来更多的收益。（资料来源：RIAA 2020 Mid-Year Music Industry Revenue Report）
第五，以YouTube为代表的广告支持的免费串流服务，直到2019年，都还能维持约2成以上的营收成长，但2020年上半年却发生重大改变，该类串流服务营收仅增1,100万美元，微幅成长2.7%，这是非常戏剧性的下滑。以2019年的RIAA报告来看，此类串流服务平台的营收，2019比2018年成长19.6%。岂料到了2020，上半年营收成长却巨幅缩小。我们没有更多资料探究其原因，无从解释为何此类平台的广告营收成长趋缓，仅可推知这与YouTube推出无广告的Premium付费方案有关，这会将YouTube的营收导引到付费平台类别。
透过统计表，可查知2020上半年与去年同期的各项统计数据的变化。其中最句话题性的就是：美国境内的黑胶销售继1988年以来，首度超越CD销售，而且CD销售的跌幅将近5成。（资料来源：RIAA 2020 Mid-Year Music Industry Revenue Report）
惊天反转－黑胶销售首度超越CD
第六，虽然实体唱片市场逐年萎缩已被视为常态，但让很多媒体与音响与音乐从业者惊讶的是，黑胶唱片的营收竟超越CD，这是1980年代以来首度反转。以CD销售来说，2020上半年CD营收为1亿3000万美元，比2019年同期的2亿5000万短少了一半。这或许可以归咎于COVID-19的疫情，但当我们看向黑胶唱片的统计，2020上半年比2019年同期微幅成长2.3%，来到2亿3200万之谱，甚至比CD营收多了80%。同为实体唱片，黑胶营收却能成长，间接削弱了COVID-19疫情冲击实体唱片销售的解释力。两者戏剧性的营收消涨，究竟原因为何，单凭眼前数字，实无法断下定论。
就长期来看，CD销售逐年萎缩是不争的事实。黑胶销售相对更为稳定，2019年的美国黑胶销售超过5亿美元，是1988年以来的新高。但微幅上升的销量，并不足以支撑整个市场，市场营收仍赖数码串流。在串流平台的扩张和挤压下，黑胶销量仍有可能在不久的将来转趋下滑。看到此一CD与黑胶销售的反转数据，无须见猎心喜。
况且，RIAA的实体唱片统计仍可能与市场真相有误差。究竟唱片销量的统计是来自唱片公司还是来自零售商？唱片公司的销售量不等于唱片市场的交易情况，因此，RIAA的实体唱片销量数据不一定能准确描绘出市场样貌。而且，新品销售固然有明确数据，但二手市场的活动却难以追踪，黑胶的二手交易虽无法对唱片业做出贡献，却是支持音乐市场的沉默力量。
从长期趋势图看，美国唱片业在2000年前后达到高峰，随即开始下滑，直到2016起，因付费串流平台的扩张，带动了整体音乐产业的景气，开始逆势上扬。（资料来源：https://www.riaa.com/u-s-sales-database/）
RIAA报告仅反映美国市场，其他地区市场面貌不同
除此之外，我们也应注意，这RIAA的报告反映的是美国唱片业的状况，虽然美国是全球最大的音乐市场，但其数据与全球市场以及本地市场有所偏差，故不当直接取用RIAA报告概括解释全球市场。
关于全球唱片市场概况，我们可参考国际唱片业协会（International Federation of the Phonographic Industry, IFPI）的年度报告。以IPFI的2019年度报告来讲，全球实体唱片的营收占比为21.6%，比起RIAA 2019年度报告中所示，全美实体唱片销售占营收仅10%要高出许多。这显示：在美国以外的地区有更多实体唱片的消费。另一项数据也很有趣，2019年美国的黑胶销售获利占全美实体唱片销售的43.3%，但在IFPI的全球统计，黑胶营收仅占实体唱片销售的16.4%，换言之，在美国以外的地区，CD仍占实体唱片销售的大部分。
IFPI所呈现的是全球音乐产业的情势，同样可见，从2014年起，串流收益开始快速成长，2018年起已占总体音乐产业营收的一半以上。（资料来源：IFPI Global Music Report - The Industry in 2019）
美国仍是全球最大的音乐市场，而串流获利达到56.1%。（资料来源：IFPI Global Music Report - The Industry in 2019）
共同趋势－串流取代实体，付费平台当红
无论是RIAA还是IFPI的报告，共同的趋势都是：实体唱片市场逐年萎缩，黑胶销售渐增，CD销售减少，数位下载持续衰落，在线串流服务继续发展，而付费使用的串流平台不仅是现在，更是未来唱片业收入的主要来源。
付费串流服务每月支付不多的费用，却可享有数以万计的专辑图书馆，在网络通讯基础建设完备的地区，对消费者来说，这是获取音乐和聆听音乐最划算且方便的方式，对唱片公司来说，这也是音乐商品传播最快速的途径。在更新的音乐传播型式出现前，透过云端数据库串流数位音乐会一直是音乐市场的主流。
来自RIAA报告的启示
这样的发展趋势，对音响产业有什么启示？其实无须我说，业界大多数人都清楚串流趋势，因此，近几年，串流播放相关的产品如雨后春笋般冒出头，包括串流播放设备和音响级的网络设备与线材。十年前的串流播放，靠的多是计算机，因此带动了USB DAC与USB线的市场风潮，十年后的今天，USB DAC虽然还在，但串流系统的样貌已然不同，计算机、USB界面都非必要，网通设备将侵入音响产业。
（一）网通设备架设与优化列入从业者的核心能力
音响产业的制造端看见这个趋势，也正在努力；销售端也无可回避地必须正视此事，并且准备好迎接串流**的来临。音响系统后端的扩大机、喇叭以及类比线材的应用，这部分暂不会改变，既有的系统规划、调整装设仍是音响销售人员的核心能力。但在前端数位讯源设置和优化上，亦需有专业养成。
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（二）重视家用网通环境才能听见串流好声音
让数码串流播放搆上Hi End的水平，应该是从业者的目标，而不能仅将之视为聊备一格的方便途径。我们在模拟系统上关注电源、水平、振动、屏蔽、隔离等等诸多细节，因为我们认定这些因素会影响声音表现。同样的，串流器材也需要注意许多周边因素，我们越是慎重处理，串流播放的音质也会提升。这就是为什么市场上有越来越多音响级的网络交换器和网络线，因为，如果要让串流系统好听，我们需要它们。
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（三）放开心胸面对串流
对消费者而言，当然可以拥抱自己所喜欢的音乐载体和播放型式。喜欢黑胶的，大可以继续听，因为不但有老唱片，还有很多重发盘与数位录音的新专辑推出。喜欢CD的，多半已经拥有相当数量的收藏，音响市场仍有厂商继续努力制作CD唱盘，好好保存，还可以听好多年。唱片业的统计报告和市场销售，对于已经拥有唱片收藏以及播放设备的消费者来讲，根本毫无影响。
至于黑胶、CD、串流那个声音好？这种争辩毫无意义。三种音乐播放的型式不同，从载体读取讯息的方式各异，重要的是：能不能让黑胶系统、CD系统、数码串流所播放出来的音乐，都能感动人。业者和消费者该放开心胸、不带成见地看待各种音乐播放的途径。
营造良好的产业生态系才能永续发展
最后，无论唱片业的获利结构如何改变，音乐产业要永续发展，必须建立起一个良性循环的生态系，必须要让人喜欢音乐，必须要让音乐创作者受到保障，必须建立音乐聆听和欣赏的可欲价值。音响产业要能发展，不能自外于此，一个停滞的、萎缩的音乐市场，亦将腐蚀音响产业—没有了听音乐的人口，就没有音响器材的需求。如何透过优质音响系统播放音乐，感动更多人，感动年轻世代，让音响与音乐产业永续发展，是我们共同努力的方向。
文章转自：
https://feature.u-audio.com.tw/featuredetail.asp?featureid=1190
文‧戴天楷 圖‧RIAA、IFPI、U-Audio編輯部
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